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Wen2.0网站的广告营销价值与特征探讨 |
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| Wen2.0网站的广告营销价值与特征探讨 |
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| 作者：佚名 文章来源：本站整理 更新时间：2008-10-4 10:23:06 |
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现在这个阶段哪些类型的广告主比较重视Web2.0这种特征？有没有各位印象比较深的案例。
尹敬业：这个题目我觉得非常有趣，从我的角度来看，我认为不见得哪个行业最适合在Web2.0上工作，我倒认为哪个产业或者哪个广告主最勇于在上面投资，没有太大的可比性。现在的广告主其实都已经被惯坏，一方面可能是把广告主奉为神的代理公司有关系，而Web2.0概念对他们来讲是一个新的东西，我们去看怎么利用这个Web2.0媒体或者新的现象来讲，我觉得代理公司有比较大的任务。
过去我们是演一场好戏给我们的目标受众看，达到品牌的沟通或者产品销售的效率，可是Web2.0带来的是一个完全不同的转变，就是说过去我们是演员，现在我们得当导演，而且说不好听的我们是一帮群众演员，从一个群众演员要转变成一个导演不是那么容易的事情，而且“影片”对于时间来讲有特定的要求，不可能让一部好片在最好的时间过了才得了一个什么奖项，那时候对我来讲可能对我意义不大了。很多客户都知道这样的现象，也努力在学习这样的现象，但是我坦白的说大部分的客户还没有一个成体系的认知，比如去怎样演好导演的角色，还是很习惯过去当演员的角色。而转变我觉得转变会逐渐朝更良性的方向发展。
王海龙：我觉得没有特别行业适合Web2.0，因为Web2.0是非常低门槛的活动，也是需要花大量的人力物力去做的活动，当然有一个特点很明显，在从事了很久营销活动和积累了很多经验的客户，对预算很充足的客户可能更勇于尝试这样新的东西。不过我想今天在座各位来宾都是曾开拓国Web2.0的朋友，我一点我想跟各位讲一下，作为代理公司，我们理解的广告主或者说客户都是非常非常务实的，这就带来一个很明显的结果，他愿意去尝试，但是他发现这个东西并不是想象中那么好的时候他会放弃，而且他也会解决吃饭的问题，然后再解决吃什么的问题。所以对于广告主营销的话，做这笔生意的话，他们要衡量是不是能产生实质上的市场需求能够达到。
杨伟庆：有什么样的方式是广告主肯定不投的？
王海龙：其实我们看把Web2.0从比较务实的角度来看，基本上是分成两个层面。一种层面是Web2.0这个媒介是不是有一批很好的人在，首先我承认这是非常土的办法，它没有利用到Web2.0先进的概念。但是如果确实有这样一批人存在的话，一定是很容易打动客户的。另外一点，我经常遇到一个问题，或者我经常和从事Web2.0的媒体接触的过程中，大多数传统广告主面临的都是全国性市场，他对用户的规模有一个相当高的要求，这个我们并不能说是一种错误的理解，或者说片面性的理解了市场，而他从目标市场角度出发很容易理解的。如果说有两个问题，第一个问题是能不能通过我们的服务积累到足够数量多的群体；第二我们所做的是不是高回报率的模式。有的时候是高回报率的模式，但是它只能在小群体中做。
我稍微总结一下，第一个是我们的人群是不是真的合适；第二个是我们是不是有足够的人；第三，我们的手段是不是有很好的回报率。
杨伟庆：马西军先生从游戏角度有没有好的案例跟大家分享。
马西军：Web2.0概念是2.0，但从客户接受的角度来看可能还停留在1.0的时代，对网游来说，更关键的是更多做的是类似于电子商务的模式，而从做Web2.0角度来说可能更多考虑的是高回报率，我们用2.0怎么用，可能就是选择一些社区在上面做一些广告，其实真正没有把Web2.0的精髓体[1] [2] [3] [4] 下一页 更多精彩：学习网->http://www.haohao888.com.cn 网络编程->http://www.51wlpc.com 电脑设备->http://www.xpmaster.cn
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